Otra entrada de Marketing, ¡ya tenía ganas! Si os habéis perdido las anteriores, antes de empezar a contaros de manera resumida la importancia de las formas en el diseño gráfico, os las enumero:
Hoy os quiero hablar de las líneas, formas geométricas y demás elementos que se usan en diseño para crear una imagen de marca (logotipo, webs, blogs, tarjetería, etc…). Veréis que es muy sencillo y a los que empecéis a crear la vuestra espero que os sea útil.
Las formas generales que componen cualquier diseño son tres:
  1. El Punto.
  2. La Línea.
  3. El Contorno.

Toda forma presenta unas características generales que son:
  • Forma: definida por la disposición geométrica. Cuadrados, círculos, líneas…
  • Dirección: su proyección espacial imaginaria. Horizontal, vertical, inclinada…
  • Color: una de las más importantes y evidentes. En general presentan dos colores: el interior y el exterior, pudiendo ser éstos lisos o degradados.
  • Textura: expresan sensaciones relacionadas con los materiales que imitan o simplemente buscan representar hechas de un determinado material.
  • Escala: el tamaño relativo de una zona respecto al resto de la composición.
  • Dimensión: la dimensión solo existe en el espacio real tridimensional, pero haciendo uso de superposiciones, sombras, perspectivas… puede simularse en un determinado diseño.
  • Movimiento: aporta connotaciones de dinamismo y fuerza.
Psicología de la Forma

Empezamos con el esquema de los diferentes tipos de formas:
El Punto.
Es la unidad mínima de comunicación visual. Definido por su forma, tamaño, color y la ubicación que tenga dentro de la composición.
Sus principales características son:
  • Gran poder de atracción cuando se encuentra solo.
  • Sensación de tensión cuando se añade otro punto y forman un vector direccional.
  • Dará importancia al color cuando aparecen varios en el campo visual.

La Línea.
Es el elemento básico de todo grafismo. Está formada por varios puntos sucesivos unidos y conecta dos puntos en el espacio.
Sus principales propiedades son:
  • Gran expresividad gráfica y energía.
  • Dinamismo, movimiento y dirección.
  • Crea tensión en el espacio gráfico donde se encuentra.
  • Crea separación de espacios en el grafismo.
  • La repetición de líneas próximas genera planos y texturas.
Sus propiedades mejor percibidas son:
  • Grosor.
  • Longitud.
  • Orientación respecto a la página.
  • Ubicación.
  • Forma.
  • Color.
La unión sucesiva de líneas da lugar a un trazo. Los trazos dotan de volumen a los objetos.

Existen diferentes tipos de líneas:

  1. Recta: el camino más corto entre dos puntos. Poco frecuente en la naturaleza, donde predominan las curvas. Da estabilidad a las creaciones. En posición horizontal expresa equilibrio, estabilidad y calma. En posición vertical sugiere elevación, movimiento ascendente y actividad. Expresa un equilibrio inestable, parece a punto de caer. Este efecto óptico puede corregirse añadiendo una línea horizontal en su base. En posición inclinada expresa tensión, inestabilidad y desequilibrio.
  2. Curva: la más libre y dinámica de todas. Muy asociada a la escritura y el dibujo. En esta categoría se encuentran las Curvas Bézier, llamadas también curvas de tercer grado, caracterizadas por un desarrollo muy suave y adaptables a cualquier forma imaginable.
  3. Trazo: unión sucesiva de diferentes líneas. Es la forma gráfica más humana. Existen trazos rectos, curvos y mixtos.

El Contorno.
Es el objeto gráfico creado cuando el trazo de una línea se une en un mismo punto.
Todo contorno delimita dos zonas, una acotada (el interior) y otra infinita (el fondo).
Los principales contornos son:
  • Cuadrado. Figura geométrica formada por cuatro líneas rectas de igual longitud que forman ángulos perfectos de 90º. Se asocia con la estabilidad, permanencia, honestidad, rectitud, esmero y equilibrio. Los rectángulos derivados de los cuadrados transmiten sensaciones diferentes según su posición: el horizontal transmite solidez y estabilidad. El vertical es menos estable y da sensación de altitud. La dureza visual de esta figura puede suavizarse redondeando los bordes rompiendo así con su monotonía.
  • Circunferencia. Contorno continuamente curvado con todos sus puntos a la misma distancia del punto central, llamado centro del círculo. Esta distancia constante se denomina radio. La circunferencia representa al área que contiene en su interior: el círculo, considerada la forma más enigmática de todas. Se asocia al movimiento, el encuadramiento, la repetición y el calor. Su proyección tridimensional es la esfera, el cuerpo geométrico más perfecto. Ambos son considerados los elementos geométricos más perfectos y estables, cargados de una gran dinámica.
  • Mixtos. Todas las formas imaginables surgidas de la combinación de distintos elementos geométricos. Los contornos mixtos son muy usados en páginas webs, aportando variedad en el diseño y definición a los espacios de información, rompiendo la monotonía de las formas rectangulares puras.
  • Orgánicos. Formados por curvas libres. Sugieren fluidez, desarrollo y humanidad. Generan empatía en el espectador. Muy usados en pintura y dibujo.

De todo lo que he leído y releído al respecto hasta este momento, esto me parece lo más básico y fundamental para empezar a prestar atención a las diferentes formas que usamos en el diseño de nuestro Blog, Logo y demás. A vosotros ¿qué os parece?



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Celia

Diseñadora, Mentora y Formadora Online at El Perro de Papel
Mamá y emprendedora a tiempo completo. Ayudo a otras mujeres y madres soñadoras a emprender un negocio online de éxito para conciliar su vida personal y profesional.Si este artículo te ha gustado, sigue aprendiendo conmigo en mi reto gratis de 14 días para conectar con tu mejor versión CLICK AQUÍ.Y AQUÍ tienes mi curso premium para mamás emprendedoras que quieren hacer realidad su idea genial, mano a mano, conmigo.¡Que tengas un feliz día, soñadora!

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