El término anglosajón packaging viene a significar literalmente
"envase".

Pero el uso de la palabra packaging, añade al envase otro tipo de
características. Las intangibles.

En resumen, el envase se puede tocar, es funcional, mientras que
el packaging es algo intangible meramente comunicacional.

En una empresa, el packaging es de vital importancia. Representa una
parte esencial de la marca, la forma en que los clientes captan su
imagen corporativa. Aquí cobra gran importancia el diseño gráfico.

La presentación del producto es cada vez más cuidada, buscando la manera
de llegar a cada vez más personas, transmitiendo sentimientos y emociones enfocados
a los diferentes sectores de nuestra sociedad: niños, mujeres, adolescentes, ejecutivos...


No compramos el producto, compramos una marca con la que nos sentimos
identificados. A la que hemos atribuido determinadas características que
nos hacen "sentir bien" al adquirirla. Cubre algún deseo o necesidad que,
a veces, ni siquiera sabíamos que existía.



La perfección en el packaging sería el completo equilibrio
entre el diseño estructural y el diseño gráfico.

Puro marketing empresarial. Va de la mano del branding.

Sólo hay que recurrir a algunas marcas conocidas:

Coca Cola



Nesspreso





Se nota a quien va dirigida cada campaña, ¿verdad?

El packaging es primordial a la hora de llegar al consumidor, sobre todo en unos
grandes almacenes, donde la oferta es tan amplia y el cliente en potencia
apenas dedica 5 segundos a cada producto. Cuanto más atractivo y de mayor
calidad sea el embalaje del producto, más posibilidades tendrá de que lo compremos
entre todos los demás.

Si transmite calidad, confianza, utilidad,... ¡y encima es reciclable o reutilizable,
ecológico 100%!
Es más probable que nos decantemos por él.

No digamos ya si es una marca reconocida que ha creado ya cierta fidelidad...

Breve Historia del Packaging

He estado investigando al respecto y, parece ser que el pionero en este
"arte" fue William Lever. Decidió innovar y embalar su jabón bajo la marca Sunlight,
consiguiendo con ello diferenciarlo del resto,
a pesar de vender el mismo producto.

Esto fue en 1885.

En 1920, era común encontrar tiendas que vendían embaladas
la mitad de sus mercancías.

En los años 30, las innovaciones técnicas de impresión permitieron
reproducir en los envoltorios dibujos e ilustraciones.

Tras la Segunda Guerra Mundial, con la aparición de autoservicio, el packaging
comienza a tener la importancia comercial que tiene hoy en día.

Desde entonces, este arte del diseño corporativo ha marcado una diferencia
importante entre empresas del mismo sector. Una estudiada y original línea de diseño de
packaging,  puede ser de vital importancia en el ámbito publicitario.

Los objetivos principales del packaging son:

1.- Contener el producto, obviamente.
2.- Proteger el contenido de agentes externos, golpes, etc...
3.- Facilitar el transporte y almacenamiento.
4.- Dotar de atractivo a una marca.

El packaging debe, en los pocos segundos de los que dispone frente
al cliente:

1.- Atraer
2.- Informar
3.- Sugerir
4.- Convencer

Ésto, llevado al terreno personal, fuera del circulo empresarial, se puede traducir en:

"un envoltorio bonito, cuidado y personalizado para un regalo original y muy personal"

¿Y tu? ¿Cómo envuelves tus regalos o productos?

¿Qué transmiten de tu personalidad o la de tu marca?
¿Están acorde con la calidad del contenido?
¿Cuidas los detalles, el material, la tipografía, los colores, ...?

Os dejo un enlace a un monográfico de Stefania Farina y Petra Schiek
sobre la evolución del packaging que me ha parecido muy interesante:

Orígenes Sociales y Culturales del Packaging




Por cierto, ¿sabéis lo que es el branding?

En otra entrada os hablaré un poco de ello, ¡que da para mucho!

Os dejo una frase que me encanta:

"Quien sobrevive no es ni el más fuerte ni el más inteligente, 
sino aquél que mejor se adapta al cambio."
Charles Darwing (El Origen de las Especies)


Un fuerte abrazo,